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澳大利亚服装巨头“套现”8亿港元告别中国?

更新时间:2018-08-12 11:16
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旭日集团在交易声明中称,出售事项将产生收益约3.133亿元,出售事项完成后,集团将不再参与任何亏损的业务,并将专注从事盈利业务及东南亚市场。1990年创立旭日集团的香港人杨钊和杨勋两兄弟收购了澳大利亚主打牛仔系列品牌真维斯,3年后真维斯进军中国内地市场,并在此后十年多时间里强势扩张,占据了整个内地休闲服装市场的半壁江山。
 
但是,当越来越多新兴本土品牌以及国际品牌的涌入,以及中国消费者不再对单纯的“物超所值”策略动心时,真维斯也从“被独宠”的位置上跌落。根据旭日集团年报显示,截至2017财年末,真维斯在国内共运营1298间门店,相较2014年末的2284间减少了986家门店,真维斯如今正以平均一天将近一家店的速度“消失”。
 
事实上,从2013年开始,真维斯综合营业总额就持续呈下滑趋势,2013-2017年同比下降的幅度分别为0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。真维斯销量一步步下滑的重要原因,是它的服饰款式老旧,产品更新换代速度慢。当快时尚品牌在服装款式迭代更新时,真维斯却仍然维持着那几款服饰,并且款式设计十分老套。这对于越来越追求个性、时尚的中国消费者来说,显然被排除在“购买行列”之外。
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