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扛不住中国市场,老牌服装巨头的出路在哪?

更新时间:2018-08-12 11:25
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曾经的行业龙头如今却深陷严重亏损,真维斯在“下坠”的同时也曾努力挣扎过。旭日集团表示,公司也在过去数年通过重组零售网络及提升供应链效率,令产品供应更灵活、更准确;为产品设计及市场推广投入更多资源及宣传;推出在线业务以把握中国不断扩张的电商市场。但是,由于市场竞争愈趋激烈,电商崛起打击实体店业务,真维斯内地业务仍没能出现实质性改善。
 
真维斯的衰落不仅是旭日集团的痛点,还是整个服装行业当前困境的缩影。班尼路、艾格、佐丹奴等昔日在国内辉煌的休闲服装品牌近年也遭遇了和真维斯一样的困境。班尼路在2011至2015年间总共关闭617家店面,而其在截至2018年3月31日的一年时间内,其制衣业务收入减少57.6%,仅为3.13亿港元(2.67亿人民币)
 
在中国消费者愈发严格的要求下,中国市场正成为一面照妖镜,无数辉煌一时的品牌在不断更新的市场动向中被淘汰。在消费升级的大环境下,老牌服装企业如何在品牌方面快速升级,同时抵抗住不断涌入的快时尚品牌的冲击,成了横在这些“老大哥”面前的难题。
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